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包装设计原则

2020-03-10 15:28:52

产品的包装对我们当今时代消费者的感官产生了强力的对照显得尤为的重要,现在的主流消费比较的年轻化90、00后为主力军,我们深知自己的产品好,但在科技的推动下,不在像以前所谓的酒香不怕巷子深,我们的产品要想卖的更好,就要做到很好的引流。最直接的引流就是将产品包装设计这一部分做好,让我们的产品抓住消费者的眼球,要让他们从 包装设计中感受到图案的“有趣”、有故事、产生共鸣。这大概就是我们平常所说的进入消费者“心智”模式,也是未来商业竞争的战场。

哈尔滨印刷厂来介绍下包装设计原则


一、包装设计首先是团队合作的结晶


今天的包装设计,更讲究市场策略,从其本身来说,这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项功课,而是更多其它部分介入和整合的结果,商家更象是一个合作伙伴,一个包装设计项目需要多个人协作完成,需要与商家沟通、交流,需要与负责出产和销售的人紧密亲密合作,相互配合。对于重大项目,还应包括市场调研职员,参谋等专业职员的参与。总之,一个好的设计是群体协作的体现。合作愈紧密亲密,产品占领市场,取得好的销售业绩的掌握性就越大。

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二、包装设计是门定位的艺术


对于包装设计来说,找对设计的方向,比什么都重要。客户做一项设计,往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进,不管设计的念头如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要这个项目的设计团队,对市场有一定的了解,例如:客户推出的是全新产品,就要进行研究,其目标市场何在,如何针对目标消费群制订出相应的设计方案;假如是新产品的更新换代,那么其原有的品牌包装上的哪些长处需要继续;假如对产品进行重新设计,它是为了开发新的市场仍是为了扭转日趋下滑的销售状况,其同类产品销售如何,有何优劣,现有设计中有哪些需要鉴戒的优点与不足。总之对顾客情况了解的越充分,对实践定位的越正确,设计效果就越好。


三、包装设计的好坏以市场适合为准


“美”不是衡量包装的独一尺度,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包在一些不适合的商品身上,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可,同样,优质的产品,差劲的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段,不同的地点,不同春秋、层次的消费人群,做出有销售针对性的包装,才是的包装设计。所以评价一个包装的好坏,应客观的进行评价,应以其产品的适合性为准,不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。


四、包装设计应具备独特的性格特征,才能更好的知足消费者


包装设计除了具备不可缺少的促销功能外,其本身所展示出的性格特征,更是现代包装设计必需涉及的领域,不同的消费者有不同的性格,一个具有目标个性色彩的包装,更轻易知足消费者的需求,也更轻易与消费者进行沟通和互动,这也是现代包装设计中不可忽略的重要题目。


五、包装设计越来越象一门社会科学,它是理性与感性的结合体


由于海内包装设计的日趋发展,仅凭一个人或其主观意识,来决定其形式,是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往轻易陷入一个自我感觉良好的状态之中,难以自拔,其本质同客户以为自己的产品什么都好,什么都想表现,没有实质的差别。通过对目标市场的正确定位,竞争对手的正确定位,自身的正确定位,包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很天然的,理性的确定下来,市场目标也就相对轻易达到。


六、包装设计是整合型的具有策略性特征的设计


在与包装设计相关的宣传环境上,包装设计并非是独立的,以产品自身为根本,包装为中央,再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段,以达到形象的同一性,效果的明显性。对于包装设计来说,也要求其相应的反映出整个项目计划中,产品广告宣传的目的,包装上的用语、口号配合大的销售宣传,与商家产品推广策略相一致。


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